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怎樣的廣告詞才是優秀的廣告詞?


怎樣的廣告詞才是優秀的廣告詞? 
 
  首先,好的廣告詞要切合品牌或企業所要傳播的定位。 
  因為廣告詞是品牌主張的一個載體,一個核心的載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上,無論做什么類型的廣告,包括電視廣告、平面廣告等等,定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告詞也一樣,必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉,形成一句有效的傳播品牌口號,即我們所說的廣告詞。 
“怕上火,喝王老吉”這樣短短的一句話,把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的廣告詞是“健康家庭,永遠相伴”,這種過于泛化的廣告詞是沒有效果的,這與其原來的定位過于泛化有關。 
  在這方面,寶潔公司的幾個洗發水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告詞“頭屑去無蹤,秀發更出眾。”、“去頭屑,讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨特賣點(USP)“去頭屑”明確地傳達出來了;還有飄柔廣告詞“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發”的賣點定位一致;潘婷廣告詞“獨含VB5,滋養你的秀發”與“營養頭發”的賣點定位一致。 
  其次,廣告詞必須有沖擊力、感染力。 
  好的廣告詞能夠打動消費者,在讓人在情感上產生共鳴,從而認同它、接受它,甚至主動傳播它! 
  縱觀我們所熟悉的廣告詞,比如“吃了娃哈哈,吃飯就是香”、“人頭馬一開,好事自然來”,或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了,但你卻依然記得,歷歷在目、印象深刻。 
  好的廣告詞是有銷售力的。在市場競爭中能夠有效地區隔競爭產品,在同類產品中脫穎而出。
  再次,好的廣告詞應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。 
  如何才能夠做到這幾點?要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。 
  廣告詞說得太多、太長,要注意信息的單一性,一般以6—12個字為宜。賣點太多,語句太長,都不便于記憶和傳播。舉個例子,某眼鏡店廣告詞“眼睛是心靈的窗戶,為了保護您的心靈,請為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎?!以下幾句簡短的廣告詞,就非常簡短,一語中的,讓你印象深刻:新一代的選擇(百事可樂)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、想做就做(耐克)、好吃看的見(康師傅)。 
  另外,還需講究語言文采。
  好的廣告詞,能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠,一顆永流傳”、“滴滴香濃,意猶未盡”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟稱經典。
  需要明確的是,廣告詞不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積,切勿講求詩一般的意境。但必須注意,要講究用詞用句語句,保持結構、語法的正確性。 


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