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營銷詞典 這篇談談如何寫廣告語?

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  這篇談談如何寫廣告語?

  最重要的,當然是多看。看看那些優秀的廣告是怎么寫的,它們在表達什么,擁有什么樣的特質。然后我們談幾點廣告語的要求:口語化、利益化、溝通化、獨特化。還有一些具體的技巧。

  1、廣告語的第一條要求,口語化。

  廣告語,與其他廣告文案不同,它是口語語言,而非書面語言。因此通俗易懂、瑯瑯上口,是一條好廣告語最基本的要求,也是最高的境界。最好的廣告語,取之于人們的日常生活語言,因而也具有了長久的生命力。所謂真佛只說家常話,請拋棄技巧,慎用修辭,但求簡白。文采是第二位的,通順簡煉才是第一位的。

  1.我能(全球通)

  2.乎干啦(麒麟啤酒)

  3.聽你的(快樂男聲2013)

  4.準備好了(臺灣民進黨競選)

  5.馬上就好(臺灣馬英九競選,雙關)

  6.Yes,We Can(奧巴馬競選)

  7.RUPOLO?(大眾POLO)

  8.我就喜歡(麥當勞)

  9.淘我喜歡(淘寶)

  10.只要你想(聯想)

  11.活得精彩(福特)

  12.活得痛快(軒尼詩)

  13.給你好看(瑪丹摩莎化妝品)

  14.越來越野(越野車)

  15.生而狂野(哈雷)

  16.去你的油(金沙源淡竹葉)

  17.Let’s color 多彩開始(多樂士)

  18.你好色彩(佳能IXUS)

  19.為美而拍(佳能IXUS)

  20.壞到骨子里(哈雷)

  21.味道好極了(雀巢)

  22.就是這個味(康師傅)

  23.要爽由自己(可口可樂)

  24.不準不開心(嘉士伯)

  25.不走尋常路(美特斯邦威)

  26.你值得擁有(歐萊雅-臺版因為你值得)

  27.它抓得住我(柯尼卡)

  28.我有話要說(司迪麥口香糖)

  29.給我小心點(統一小心點拉面丸)

  30.這玩意太熱(DIESEL)

  31.就在你身邊(CCTV-2)

  32.正在你身邊(方正)

  33.有心最要緊(住商不動產)

  34.敞開你自己(甲殼蟲敞篷)

  35.今天心情幾?(全家便利商店)

  36.一定要幸福哦(臺又美喜餅)

  37.神州行我看行(神州行)

  38.芬必得信得過(芬必得)

  39.見一個愛一個(KFC蛋撻)

  40.透心涼心飛揚(雪碧)

  41.他傻瓜你聰明(柯尼卡)

  42.騎得猛死得快(哈雷)

  43.好這口,愛這味(匯源冰糖葫蘆汁)

  44.保護電器保護人(公牛插座)

  45.我的地盤聽我的(動感地帶)

  46.農夫山泉有點甜(農夫)

  47.沒什么大不了的(豐韻丹)

  48.只想和你深發展(戲作深發展)

  49.給你點顏色看看(某涂料)

  50.幸福怎能說不用(臺新銀行信用貸款)

  51.天生我就一肚子氣(巴黎水汽泡礦泉)

  52.這種鬼地方都收得到(電訊)

  53.貓在鋼琴上昏倒了(司迪麥口香糖)

  54.多喝水沒事,沒事多喝水(味丹多喝水)

  55.好身體,沒人敢惹你(紐西蘭奇異果)

  56.再忙,也要和你喝杯咖啡(雀巢咖啡)

  57.拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰(柯尼卡)

  58.我不認識你,但是我謝謝你(中華血液基金會)

  59.什么都有,什么都賣,什么都不奇怪!(Yahoo!拍賣)

  60.這個月不會來,下個月也不會來了,以后都不會來了(和經電訊)

  為追求瑯瑯上口,廣告語的一大特點就是喜用押韻。

  二十年前,這樣的廣告語尤多,像什么“東西南北中,好酒在張弓”之類,不管東西南北酒什么關系,反正都要押韻。

  這里只選一些流傳多年的經典吧——

  61.鉆石恒久遠,一顆永流傳

  62.人頭馬一開,好事自然來

  63.萬事皆可達,唯有情無價

  64.世事無絕對,惟有真情趣

  65.紙要Double A,萬事都OK

  66.中國移動通信卡,一邊耕田一邊打

  為追求瑯瑯上口

  也可以改一些名言、俗語使用看——

  67.車到山前必有路,有路必有豐田車(豐田)

  68.來者都是客(國航)

  69.生活如此多嬌(肯德基)

  70.先天下之樂而樂(麗江花園)

  71.心靜,思遠,志在千里(別克)

  72.心到自然成(九牧王)

  73.開門見中國(萬科第五園)

  74.心有中國一點通(萬科第五園)

  75.高處不勝寒,還好有《經濟學人》讀

  76.不在乎天長地久,只在乎能打多久(和經電訊)

  2、廣告語的第二條要求,利益化。

  清晰表達產品利益(你的產品有什么價值,帶給用戶什么好處),還有品牌理念。尤其重要的是,要讓人知道、記住你是誰,所以,在廣告語中嵌入品牌名也是一種藝術。

  77.Think small(大眾甲殼蟲)

  78.保護電器保護人(公牛插座)

  79.一定吃到逗(趣多多)

  80.打開真感受(珠江啤酒)

  81.要來就來真的(維他檸檬茶)

  82.回甘就像現泡(茶里王)

  83.陸上公務艙(別克GL8)

  84.陸上統治力(寶馬X5)

  85.三棵樹,馬上住(三棵樹漆)

  86.好空調,格力造

  87.怕上火,喝王老吉

  88.要淘寶,到易趣

  89.送禮就送腦白金

  90.孝敬爸媽腦白金

  91.春節回家金六福

  92.我有喜事金六福

  93.送長輩,黃金酒

  94.看病人,送初元

  95.可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯)

  96.清新爽潔不緊繃(某洗面臉)

  97.清新口氣,你我更親近(綠箭)

  98.相見才叫親(綠箭)

  99.關心牙齒,更關心你(益達)

  100.頭屑去無蹤,秀發更出眾(海飛絲)

  101.我們是老二,所以我們更努力(艾維斯)

  102.中國白酒第一坊(水井坊)

  103.中國高尚生活元素(水井坊)

  104.不是所有牛奶,都叫特侖蘇

  105.不是所有的吉普,都叫jeep

  106.享受生活,享受每一刻/分享此刻,分享生活(柯達)

  在廣告語中嵌入品牌名是一種藝術——

  107.Keep walking(johnney walker)

  108.常來常熟(常熟)

  109.好險,有南山(南山人壽)

  110.馬上,就好(馬英九競選)

  111.多一度熱愛(361度)

  112.給我小心點(統一小心點拉面丸)

  113.世界為你傾倒(青島啤酒)

  114.原來生活可以更美的(美的)

  115.買保險就是買平安(平安保險)

  116.地球是一塊福田(福田公益)

  117.懂天下事不如懂酒(董酒)

  118.你的健康是天大的事情(天大藥業)

  119.工于致誠,行以致遠(工行)

  120.善建者行,善者建行(建行)

  企業理念、品牌理念型廣告語,通常都要求高大上,但一不小心就會寫成假大空,怎么樣把握這個度,又講請楚你的價值觀很重要——

  121.旅行(LV)

  122.Joy is BMW(寶馬-有容乃悅)

  123.Go with Visa(VISA)

  124.Think different(蘋果)

  125.Let’s color(多樂士)

  126.Dirt is good(OMO奧妙)

  127.Life is for share(T-mobile)

  128.We share(中國人壽臺灣)

  129.想得到,做得到(NEC)

  130.知其道,用其妙(西門子,英文為this is how)

  131.精于心,簡于形(飛利浦)

  132.不只貢獻石油(BP)

  133.Our Energy is your Energy(道達爾)

  134.Citi never sleeps(花旗銀行)

  135.The World Local Bank全球本土銀行(匯豐銀行)

  136.因您而變(招商銀行)

  137.和世界一家、和世界一起紅、一起向上(招行信用卡)

  138.專注您所關注(招行金葵花理財)

  139.助您家業常青(招行私人銀行)

  140.不平凡的平凡大眾(臺灣大眾銀行)

  141.車之道,唯大眾(大眾-Das auto)

  142.The best or nothing(奔馳)

  143.Born to be appeal(奔馳-因魅力而生)

  144.使命必達(聯邦快遞)

  145.我們愛物流(UPS)

  146.珍視所托,一如親遞(UPS)

  147.未來,你,好(友邦保險)

  148.我們是老二,所以我們更努力(艾維斯)

  149.珍視生活本質(萬科)

  150.天地根,人居本(萬科)

  151.讓建筑贊美生命(萬科)

  152.智慧地球的解決之道(IBM)

  153.四海一家的解決之道(IBM)

  154.有健康才有將來(紐崔萊)

  155.科技以人為本(NOKIA)

  156.溝通從心開始(移動)

  157.真誠到永遠(海爾)

  158.突破科技,啟迪未來(奧迪)

  159.領導時代,駕馭未來(奔馳)

  160.比你更關心你(別克服務)

  161.比女人更了解女人(雅芳)

  162.讓美更美麗(多芬)

  3、廣告語的第三條要求,溝通化

  寫出反映目標用戶的個性或價值觀

  第一種類型:青春自我型“我們”的時代已經遠去,“我”的時代正在來臨。證明“我”的存在,強調“我”的存在,宣告“我”的存在,是這個時代的主流價值觀。廣告,不過是社會觀念的復制與模仿。于是那些喊著表現自我、彰顯個性的廣告語大行其道,而且以“我”為主體的廣告語越來越多。多見于運動品、快消品、數碼產品、服裝等年輕人品牌。

  163.我就喜歡(麥當勞) 164.淘我喜歡(淘寶)

  165.Go forth向前闖(Levi’s)

  166.解扣真我(Levi’s)

  167.路,我主導(Levi’s)

  168.夜,我主導(Levi’s)

  169.瞰生活(萬科城)

  170.凌駕自由(Jeep)

  171.豪氣頓生(攬勝)

  172.縱橫于心(Jeep切諾基)

  173.非我不型(Jeep牧馬人)

  174.活出棱角(JEEP)

  175.活出敢性(雀巢)

  176.活得痛快(軒尼詩)

  177.我是凡客(凡客)

  178.我要怒放的生命(凡客)

  179.有春天,無所畏(凡客)

  180.盡管蹂躪(凡客)

  181.Live Fast(DIESEL)

  182.BE STUPID(DIESEL)

  183.We are animals(Wrangles)

  184.愛噪音(CONVERSE)

  185.非正式行為(CONVERSE)

  186.你制造(CONVERSE)

  187.I am what I am(銳步)

  188.What two are you(銳步)

  189.創你型格(PUMA)

  190.壞到骨子里bad to the bone(哈雷)

  191.生而狂野born to be wild(哈雷)

  192.騎得猛,死得快ride hard die fast(哈雷)

  193.要爽由自己(可口可樂)

  194.突破渴望(百事)

  195.透心涼,心飛揚(雪碧)

  196.不準不開心(嘉士伯)

  197.我有話要說(司迪麥口香糖)

  198.不走尋常路(美特斯邦威)

  199.穿什么就是什么(森馬)

  200.穿什么,潮我看(森馬)

  201.它抓得住我(柯尼卡)

  202.我的地盤聽我的(動感地帶)

  203.有能量,無限量(紅牛)

  204.I Can Play(匹克)

  205.多一度熱愛(361)

  206.無畏向上(安踏)

  207.讓世界的不公平,在你面前低頭(安踏)

  208.讓改變發生(李寧)

  209.一切皆有可能(李寧)

  210.撒開跑就快活(李寧)

  211.全橙全能(李寧)

  212.NIKE集錦——放膽做Justdoit、把球給我、出來出來、時不我待(MytimeisNow)、賽真格的、打出榮譽、只要心夠決、廣州未贏夠、廣州用實力說話、你能比你快、做對手的死神、爭分奪秒、要有長進就得天天練,踢就要踢得漂亮、沖、煉、戰起來、練到贏、步步為贏、發現未知、赤足新生、發足狂跑、比賽第一、北京撒歡兒,你能比你快、愛你的身體、跑了就懂、只為更贊、籃球永不熄、跟熟悉做對為好奇開道、不做下一個誰做第一個我。

  213.ADIDAS集錦——沒有不可能Impossbie is nothing、無兄弟不籃球、給壓力壓力、夠NBA夠兄弟、十一為一、全傾全力all in

  第二種類型:成功勵志型成功學是這個時代的顯學。汽車、酒類、地產這些所謂成功人士的必備品體現尤多。

  214.我能(全球通)

  215.Keep walking(尊尼獲加)

  216.Release Me(薩博)

  217.躍級而立(雅閣)

  218.成就明天(大眾帕薩特)

  219.先進近人(廣本思域)

  220.敢為天下先(凱迪拉克出人頭地的代價)

  221.向上人生路(寶來)

  222.激揚人生路(寶馬X3)

  223.敢夢想,敢追尋(軒尼詩)

  224.讓思想更有力(THINK PAD)

  225.駕馭世界向前(寶馬7系)

  226.創想改變未來(奧迪A6)

  227.心是人生最大的戰場(幻象瑪雅咖啡)

  228.通往成功的路總在施工中(尊尼獲加)

  229.愈曲折,愈見大風景(途觀)

  230.最高的那座山在哪里?在你的心里(凱迪拉克)

  231.朋友給我鼓舞,我朝夢想邁進(尊尼獲加)

  4、廣告語的第四條要求,獨特化

  廣告的目的在于打動人心,只有透過對生活的洞察,貼進人的生活形態,對生活中諸多事物提出自己獨到的見解,這樣的廣告語也就具備了打動人心的力量。或是重意境,夠高遠,提出立足生活而又高于生活的觀念主張、人生哲學,讓廣告語引人關注與思考,獲得長久的心靈感動與共鳴。

  232.Think different(蘋果)

  233.越不繁,越不凡(三星)

  234.想得到,做得到(NEC)

  235.感動常在(佳能)

  236.你好色彩(佳能IXUS)

  237.為美而拍(佳能IXUS)

  238.山高人為峰(紅塔山)

  239.停下來,享受美麗(美即面膜)

  240.生活,從下班開始(芝華士)

  241.回家,是給親人最好的禮物(金六福)

  242.食物會以你對待它的方式回報你(冰箱)

  243.知識使你更有魅力(中國時報)

  244.學琴的孩子不會變壞(功學社)

  245.可憐的舊情人,看不到我的新內衣(思薇爾玩美女人)

  246.好東西要和朋友分享(麥斯威爾)

  247.生命就該浪費在美好的事物上(統昂曼仕德咖啡)

  248.世界上最重要的一部車,是爸爸的肩膀(中華汽車)

  249.世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做“長大”( CHIMEI)

  250.世界不過是一句話的距離(全球通)

  251.萬事皆可達,唯有情無價(萬事達)

  252.情定時,唯有金(世界黃金協會)

  253.不在乎天長地久,只在乎曾經擁有(鐵達時)

  254.Timeislove唯有時間。讓愛。更了解愛。(鐵達時)

  255.世上僅此一件,今生與你結緣。(石頭記)

  256.為繼往者開來,為開來者引領未來(首酒)

  257.65%的人買途銳不是用來越野的(途銳)

  258.風的呼嘯。追隨者的嘆息(凱迪拉克)

  259.最高的那座山在哪里?在你的心里。(凱迪拉克)

  260.最好的答案,不在熟悉的路上(奧迪A6L)

  261.何以掌控?放手;何以升華?沉淀;何以犒賞人生?再上征程(奧迪)

  262.100年可以改變山,但石頭就是石頭A hundred year can change the mountain,but lt’s still rock (哈雷)

  263.The hardest job in the world is the best job in the world(強生)

  264.It’s good to be a dad,It’s better to be a friend(Robinsons 'Pals' 英國果汁品牌)

  265.瞰生活(萬科城)

  266.竹葉青,平常心(竹葉青茶葉)

  267.傳統的中國茶 神奇的東方樹葉(東方樹味)

  268.以詩歌和陽光佐茶(飲冰室茶集)

  269.茶給了時間味道(統一祁門經茶)

  270.時間給了男人味道(衡水老白干,喝出男人味)

  271.美好發現,從來不晚(華夏干紅)

  272.一支好酒,來自天籟(香格里拉藏秘)

  273.天賦靈犀,地道好酒(長城干紅)

  274.上海沒有陌生人(屋里廂)

  275.溫一壺月光下酒(水井坊)

  276.愈欣賞,愈懂欣賞(軒尼詩)

  277.世事無絕對,惟有真情趣(軒尼詩)

  278.活出騎士風范(芝華士)

  279.這就是芝華士人生(芝華士)

  280.誰是心玩家?(馬爹利)

  281.自在,則無所不在(鹿牌)

  282.人頭馬一開,好事自然來(人頭馬)

  283.鉆石恒久遠,一顆永流傳(戴比爾斯)

  284.生命就該浪費在美好的事物上(統昂曼仕德咖啡)

  285.不受拘束的靈魂(幻象瑪雅咖啡)

  286.我不在咖啡館,就在去咖啡館的路上

  287.雅哈一下,品味濃縮的意大利(雅哈咖啡)

  288.用一輩子的時間趕時間,雅哈一下(雅哈咖啡)

  289.每一杯咖啡,都在等一個人(雅哈咖啡)

  290.雨天,這個城市,仍有一個角落,是晴朗的。(711citycafé)

  291.整個城市就是我的咖啡館(711city café)

  292.在我的無聲世界里,聽到寧靜的聲音。——美即面膜微電影《TheMagicMoment》

  293.再名貴的樹,也比不上你記憶中的那一棵(萬科)

  294.冰箱里最甜的西瓜,也比不上水井里的那一顆(歸去來)

  295.有些旅行本身就是一個傳奇(LV)

  296.愛是最美的旅行(LV)

  297.有時候,家只是一種感覺(LV)

  298.旅行讓我們面對自己(LV)

  299.在每個故事中,都有一段美好的旅程(LV)

  300.有些旅行無法言傳(LV)

  301.有些旅程永遠改變了人類(LV)

  302.每趟旅程都從非洲開始(LV)

  5、廣告語的第五條要求

  技巧一:反差對比型此類廣告語,形式上追求對仗,前后兩句的意思上尋找反差,從而造成某種思想感、深沉感。當然,用多了就會變成矯揉造作,多見于汽車。

  303.想得到,做得到(NEC) 304.知其道,用其妙(西門子this is how)

  305.精于心,簡于形(飛利浦)

  306.越不繁,越不凡(三星)

  307.內在力,外在美(相宜本草)

  308.愛在此,樂在此(香港旅游局)

  309.心不羈,馳無際(薩博)

  310.心自馳,與誰同(薩博)

  311.建現在,見未來(建行香港)

  312.心風雅,行光華(大眾CC)

  313.行有界,愛無疆(寶馬公益)

  314.思迥異,做不同(聯想筆記本)

  315.做自己 自己做(臺新銀行imake信用卡)

  316.未來就是現在(安泰人壽)

  317.The World Local Bank全球本土銀行(匯豐)

  318.離你最近的遠見(中海金沙灣)

  319.不平凡的平凡大眾(臺灣大眾銀行)

  320.不做下一個誰,做第一個我(NIKE)

  321.一直被模仿,從未被超越(意識形態)

  322.懂得萃取過去,才能創造未來(人頭馬)

  323.力量征服一切,你征服力量(奧迪)

  324.等級劃分一切,你劃分等級(奧迪)

  325.經典傳承時間,經典顛覆時間(奔馳)

  326.經典是創新的定格,創新是經典的延續(奔馳)

  327.經典是對經典的繼承,經典是對經典的背叛(奔馳)

  328.不在乎天長地久,只在乎曾經擁有(鐵達時)

  329.不在乎天長地久,只在乎能打多久(臺灣某電信)

  330.沒有一定高度,不適合如此低調(萬科蘭喬圣菲)

  331.踩慣了紅地毯,會夢見石板路(萬科蘭喬圣菲)

  332.沒有CEO,只有鄰居(萬科蘭喬圣菲)

  333.粗獷的氣質,值得細細玩味(萬科蘭喬圣菲)

  技巧二:押字對仗型此類廣告語,前后半句各有一個或兩個相同的字,這種技法用濫了已經,但也不乏佳作,還是多發于汽車,可能每個汽車廣告都需要一個裝逼犯。

  334.未來,我來 335.未來,為我而來(雪佛蘭)

  336.變,以馭萬變(奧迪)

  337.簡,而未減(iPad mini)

  338.經典,起點(奧迪)

  339.發動,心動(飄柔)

  340.諳知,未知的方向(奧迪)

  341.讓美更美麗(多芬)

  342.凡事不平凡(諾基亞LUMIA)

  343.專注您所關注(招行金葵花)

  344.簡約而不簡單(利郎)

  345.熱愛你的熱愛(雪佛蘭)

  346.比你更關心你(別克服務)

  347.比女人更了解女人(雅芳)

  348.用心讓明天更新(黑松)

  349.起步就與世界同步(廣本)

  350.自在則無所不在(鹿牌威士忌)

  351.全家就是你家(全家便利店)

  352.神州行,我看行(神州行)

  353.有能量,無限量(紅牛)

  354.每一天,為明天(蒙牛)

  355.每一天,新一天(維達)

  356.越不繁,越不凡(三星)

  357.想得到,做得到(NEC)

  358.藥材好,藥才好(仲景牌六味地黃丸)

  359.不知足,所以無不足(寶馬X5)

  360.愈欣賞,愈懂欣賞(軒尼詩)

  361.愈曲折,愈見大風景(大眾邁騰)

  362.茶有益,茶有大益(大益普洱茶)

  363.掀波瀾,也能挽狂瀾(雷克薩斯)

  364.想象力,是你的超能力(雄獅文具)

  365.精神好,做什么都好(白蘭氏)

  366.有精神,精彩每一天(白蘭氏)

  367.沒有最好,只有更好(澳柯瑪)

  368.只融在口,不融在手(M&M)

  369.不見身家,只見家(山外山地產)

  370.放下地位,只談品位(水井坊)

  371.遠離掌聲,聆聽心聲(水井坊)

  372.撇開酒量,只談雅量(水井坊)

  373.境界愈大,自視愈小(寶馬)

  374.眼見為山,心見非山(寶馬)

  375.舍去繁華,方得升華(寶馬)

  376.你的世界,從此無界(福特)

  377.心中干邑,干邑中心(馬爹利)

  378.不同的酷,相同的褲(李維斯早年)

  379.在線精彩,生活更精彩(騰訊)

  380.前所未有,因為之前所有(奔馳)

  381.離開了家,就開始了回家(歸去來)

  382.身體聽你的,世界都聽你的(白蘭氏)

  383.心有多大,舞臺就有多大(CCTV-2)

  384.端起的是情份,也是身份(恒福茶業)

  385.欣賞一種美,駕馭另一種美(奔馳)

  386.一生領導潮流,難得隨波逐流(萬科蘭喬圣菲)

  387.無關乎道路,只關乎目標(寶馬X5)

  388.力量征服一切,你征服力量(奧迪)

  389.等級劃分一切,你劃分等級(奧迪)

  390.走向未來,更決定未來走向(奔馳)

  391.有時放眼前行,有時放手遠行(寶馬5系旅行轎車)

  392.用前所未有的世界觀,觀世界(某汽車)

  393.看到時代左右的人,也在左右這個時代(別克)

  394.生活的理想,就是為了理想而生活(房地產)

  395.不在乎天長地久,只在乎曾經擁有(鐵達時)

  396.不在乎天長地久,只在乎能打多久(臺灣某電信)

  397.我們沒有發明車輪,但我們發明了純粹駕駛樂趣(寶馬)

  398.光華之中,意想之外(奔馳GLK)

  399.不斂鋒芒,盡顯光芒(奔馳GLK300)

  400.我希望你的美不僅來自內在,更有外在(太古匯)

  401.總有那么一部車,革新自我,卻影響著時代(雅閣)

  402.總有那么一種進取,源自內心,卻撼動外界(雅閣)

  403.因為進取,所以進步,因為知心,所以創新,美的新思,躍動新姿(美的集團)

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